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信与任咨询CEO:做品牌咨询业的麦肯锡
来源: | 作者:业务部 | 发布时间: 2015-03-29 | 1155 次浏览 | 分享到:
中国已经超越日本成为世界第二大经济体,但是,在最新发布的世界100强品牌榜上,中国只有华为一家企业入围。和世界级品牌相比,中国的品牌还有很长的路要走。广州信与任定位咨询总经理任伟如是说。

    中国已经超越日本成为世界第二大经济体,但是,在最新发布的世界100强品牌榜上,中国只有华为一家企业入围。和世界级品牌相比,中国的品牌还有很长的路要走。广州信与任定位咨询总经理任伟如是说。

    作为咨询行业的资深人士,任伟是广州成美行销初期的老员工,曾参与和见证了加多宝通过定位崛起的传奇故事。广州成美是第一个将定位引入中国的咨询公 司,被誉为定位咨询业的黄埔军校。上海特劳特总经理邓德隆、上海里斯伙伴总经理张云、广州信与任咨询总经理任伟均来自于这家公司,占据了定位咨询行业的半 壁江山。

    中国目前是一个制造大国,而不是一个品牌大国。苹果和富士康,就是这一差距的最好例证。在任伟看来,中国经济和消费飞速增长的大环境,给中国企业提供了绝佳的机会,但是,企业在发展过程中,对品牌的一知半解,尤其是品牌战略层面的缺失,成为阻碍企业发展的一大瓶颈。

对目前中国企业的现状,任伟表现出了极大的担忧:

    我接触过的不少企业家,对品牌的理解就是花钱打广告,重战术而不重战略。事实上,在信息大爆炸的今天,无论是企业间的竞争还是对消费者的争夺,都已 经空前白热化。我们看现在成功的那些企业家,比如马云和阿里巴巴,董明珠和格力,刘强东和京东,陈鸿道和加多宝,成功的道路也许各不相同,但其中相同之处 就是:他们的品牌都有一个明确的定位,让品牌能够与众不同,抢占消费者的心智。

    企业家现在做品牌通常的做法是,口号一年一变,盲目进行品牌延伸,企业家的个人喜好决定了品牌的高度,而真正成功的品牌必须有明确的战略定位。什么 是战略,很简单,如果一个品牌定位能够十年、二十年的坚持下来,具有强大的生命力,这就是战略。像加多宝,怕上火,喝加多宝(原王老吉)喊了十多年,以后 也会继续喊下去。像我们为招商地产制定的“百年招商”的品牌战略,起码在未来的50年,是可以一直延续的。中国的地产行业缺乏品牌的积累和沉淀,尤其是招 商地产向全国扩张的时候,在房地产企业普遍只有十几年历史的情况下,一家具有百年品牌历史的地产企业,对初次打交道的购房者而言,是非常具有品牌说服力 的。

    前段时间有观点说,互联网时代不同于工业时代,定位理论开始失效了。我个人认为这个观点有点断章取义,互联网时代,看看那些成功的企业,淘宝、天猫、360安全卫士,无一不是定位理论在互联网行业成功应用的典范。

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